Creacion de listas: Error No 3 No hacer pruebas
No hacer pruebas comparativas de conversión.
Probar las páginas de captura (Squeeze pages) es un elemento muy importante en la creación y funcionamiento de una campaña por e mail.
Independientemente de que tan bien se haga el diseño de la página de captura o que tan escrupulosamente revises cada sección de esa página, no hay manera de saber de antemano las reacciones de tus visitantes hacia tu oferta, para ello se hace necesario hacer pruebas comparativas de diferentes diseños o redacciones. En ocasiones un pequeño cambio como el color de fondo de la página, o un nuevo encabezado, el tamaño y color del texto en el encabezado puede dar resultados muy importantes, mismos que reflejados en la cantidad de ventas o de captura de datos, puede ser la deferencia entre el éxito o el fracaso de una campaña.
Un método fácil de probar tus páginas y evaluar los rangos de conversión es el uso de la herramienta de Optimización de páginas web de Google (Google’s Website Optimizer). Google Website Optimizer. Una herramienta gratis que te permitirá correr pruebas de comparación de cualquier sitio o página web. Es posible solicitar una cuenta gratis también en http://www.google.com/analytics/ Este es el sitio de seguimiento estadístico de visitas a nuestras páginas. Son estas estadísticas las que nos darán los resultados de nuestras pruebas.
Empezar cambiando un solo elemento a la vez.
Por ejemplo, si se cambia el encabezado de una página de captura, dejar todo lo demás sin tocar hasta que se haya determinado si ese cambio en el encabezado mejora o en qué forma afecta el rango de conversión.
Puesto que se estarán haciendo pruebas de comparación de varios elementos, no se debe considerar que ya se tenga el mejor diseño de la página desde el principio siempre y cuando se realicen todos los cambios y pruebas necesarios hasta que se logre el mejor rango de conversión.
Una vez que se ha determinado cual es el encabezado que funciona mejor, cambie otro elemento, quizás el color de la plantilla, diseño de la forma de captura o el resumen de la oferta.
Siempre se conserva el original para comparar contra cualquier variación y poder apreciar los cambios en los rangos de suscripción, antes de realizar los cambios permanentes.
La herramienta de Google, nos proporcionara suficiente información estadística para hacer las evaluaciones en el proceso de las comparaciones.
Te recomiendo visitar este sitio y enterarte más sobre este tema tan importante para el desempeño de tus paginas web:
Victor Martinez
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